Cuando leemos … di el Guía Diamond Rolex, veremos cómo el lujo es siempre lo primero que vemos en la línea de relojes. Parece que vemos un mundo nuevo que distingue entre los relojes Rolex y los relojes normales.

Para muchos es la última palabra en cronómetros robustos y fiables, para otros una inversión en acero fundido que supera a todas las demás marcas de relojes, la historia de Rolex es tan notable como los precios que ahora alcanza en las subastas. Esta es la razón por…

¿Qué pasa con Rolex, que se ha convertido en la marca de referencia tanto para quienes buscan su primer (o segundo o tercer) reloj como para los especuladores expertos? En una palabra, imagen. Rolex ha cultivado posiblemente la «personalidad» más refinada pero reconocible a nivel mundial en el firmamento de la relojería, impulsada, sin ningún orden en particular, por lo que podríamos llamar las «tres R»: reconocimiento (ocupa el primer lugar en las encuestas de marcas de lujo), reputación (es responsable de hacer que los cronómetros estén más certificados que cualquier otro fabricante de relojes) y Reventa: un Rolex, como sabrá cualquiera que haya leído los titulares, se está convirtiendo en una especie de «moneda alternativa» por derecho propio, algo así como una apuesta confiable y segura para aquellos que buscan un retorno de la inversión si deciden vender.

Es la razón por la que se han escrito cientos de miles de millones de palabras sobre la marca. Pero, para que conste, todo lo que necesita saber sobre Rolex se puede resumir en sólo nueve palabras, que se muestran muy útiles incluso en el Rolex «más simple» del mercado. Estos son: “Rolex” “Oyster” “Perpetual” “Superlativo” “Cronómetro” “Oficialmente” “Certificado” “Suizo” – “hecho”.

Sigamos, el nombre. Rolex nació en Londres hace 110 años, cuando fue registrado por el fundador de la empresa, Hans Wilsdorf. Su origen es muy controvertido, pero lo cierto es que a Wilsdorf le gustó que fuera corto y que, por tanto, quedaba bien en las esferas más pequeñas -y es fácil de leer y decir- un detalle nada despreciable para el consumidor políglota de la el mundo hoy.

Claramente, Wilsdorf fue un excelente vendedor, de hecho, lanzó lo que se considera el anuncio de primera página en un periódico. El anuncio celebraba que la británica Mercedes Gleitze fue la primera mujer en cruzar a nado el Canal de la Mancha en 1927. Pero en realidad su objetivo era dar a conocer un avance aún mayor: el auténtico reloj resistente al agua y al polvo, que se conocería como el Oyster.

Es cierto que era el segundo intento infructuoso que Mercedes llevaba el reloj atado al cuello, pero afortunadamente para Independorf y para todos nosotros, después de diez horas sumergidos, el agua había impactado mucho menos en el reloj que en su portador.

El logro de Mercedes selló la reputación de confiabilidad del Oyster en las buenas y en las malas, pero su fama en realidad creció durante la guerra, cuando los pilotos cambiaron sus relojes militares por un Rolex. Wilsdorf devolvió el cumplido entregando relojes como parte de los paquetes de la Cruz Roja a los prisioneros de guerra aliados, solicitando el pago solo después de que el conflicto había terminado (está claro de qué lado estaba).
Después de la guerra, los pilotos se convirtieron en importantes embajadores de la marca: Chuck Yeager llevaba el suyo cuando rompió la barrera del sonido en 1947. Y a principios de la década de 1950 era otro piloto condecorado, el jefe de navegación de Pan Am, Frederick Libby, quien eligió el nuevo GMT- Master como reloj oficial de la aerolínea. Pan Am quebró alrededor de la primera Guerra del Golfo, pero el GMT-Master todavía está con nosotros.

Historias similares rodean la historia de Rolex hasta el presente: desde la versión embrionaria del Explorer que acompañó al equipo de escalada en la exitosa cumbre del Everest de Hillary y Tensing en 1953 (aunque resulta que Tensing llevaba un DateJust) hasta el Rolex. El más emblemático de todos, el Submariner, el primer reloj de pulsera capaz de bucear 100 metros y desde entonces el reloj de buceo favorito tanto de profesionales como de aficionados. En su forma «superprofesional», el Deepsea, el ultra sumergible de Rolex, ha viajado dos veces a la parte más profunda del océano, la Fosa de las Marianas; una vez en compañía de Jacques Picard en 1960 y más recientemente a bordo del DeepSea Challenger con el director de ‘Titanic’ James Cameron en 2012. Haga clic aquí Guía de exploradores de Rolex para más información.

De la información anterior podemos tomar un «hilo rojo»; El éxito de Rolex no puede separarse de la previsión de la compañía al tomar momentos importantes que atraen la atención de muchas personas como telón de fondo para cada lanzamiento de sus productos superiores.